8 façons de redonner à la collectivité en tant qu’entreprise
Redonner à la collectivité permet d’aider beaucoup de gens, mais peut aussi bénéficier à votre entreprise. Intégrer les efforts de soutien à la collectivité dans votre plan d’affaires pour les 12 prochains mois peut s’avérer plus efficace que d’attendre à la fin de l’exercice financier.
Motifs commerciaux des dons et du bénévolat
En plus de favoriser le développement de votre collectivité, des raisons commerciales justifient que votre entreprise s’engage à contribuer.
La fidélisation du personnel : Selon la Fondation Upside, 69 % des millénaires (en anglais seulement) affirment que travailler pour des employeurs socialement responsables leur procure un sentiment de fierté. Vous pouvez également considérer cela comme une stratégie de rétention. Randy Frisch, président d’Uberflip à Toronto, l’exprime ainsi : « Si vous êtes un employé et une cause vous tient à cœur, et que votre employeur y prend part, cela vous permet de vous exprimer et vous rapproche de votre… C’est un simple geste que nous pouvons poser pour stimuler la fidélisation de notre personnel » (en anglais seulement).
La consolidation d’équipe : Bien qu’il y ait des moments et des lieux pour organiser des festivités pour le personnel, réunir les employés pour faire du bénévolat en groupe ou remplir des paniers de Noël peut également renforcer l’esprit d’équipe. Dans ce contexte, votre personnel est susceptible de développer des compétences en matière de résolution de problèmes (en anglais seulement), se détendre et créer un sentiment d’accomplissement en équipe.
L’appréciation de la clientèle : Dans certains secteurs d’activité, la majorité des entreprises (dont vos concurrents) donnent à des œuvres de bienfaisance. Selon le Now Creative Group, 70 % des Canadiens (en anglais seulement) sont plus enclins à acheter auprès d’entreprises qui redonnent à la collectivité.
Un plan stratégique : En fixant des objectifs philanthropiques, vous pouvez prendre des décisions cohérentes lorsque des organisations vous sollicitent pour des dons. Ces demandes de soutien peuvent survenir dans toutes sortes de situations. Si votre entreprise est prête à répondre, vous paraissez réellement ouvert à ces discussions.
Impôts et dons : Demandez à votre comptable des directives sur la manière d’ inclure les dons dans la déclaration de revenus de votre entreprise.
8 façons de redonner à la collectivité
Si vous voyez l’intérêt de contribuer à la collectivité, il ne vous reste plus qu’à décider quelles causes soutenir et comment. Voici quelques suggestions.
1. Faites participer le personnel. Vous pouvez recueillir les commentaires du personnel sur les organismes de bienfaisance qu’il souhaite soutenir, ou lui donner le choix entre quelques organismes. Si le personnel se sent concerné par la cause (en anglais seulement), il est plus disposé à appuyer les efforts caritatifs de l’entreprise.
2. Égalez les dons. Choisissez un organisme de bienfaisance qui correspond à votre entreprise, idéalement une organisation qui passionne votre personnel ou vos clients. Ensuite, proposez de donner un montant équivalent à celui des dons de votre personnel ou de vos clients (jusqu’à une limite prédéterminée), afin que chacun puisse voir son don « doubler ».
3. Liez les dons aux ventes. Dans le cadre d’une campagne, vous pouvez notamment faire don d’un produit pour chaque produit vendu, vous engager à verser 5 $ à une œuvre de charité pour chaque article acheté ou donner 1 % des ventes à une bonne cause.
4. Faites du bénévolat en groupe. Les projets qui réunissent des groupes de travailleurs sont d’excellentes occasions de renforcer l’esprit d’équipe. Vous pouvez trier les dons pour une banque alimentaire, jouer du marteau avec Habitat pour l’humanité, ramasser les détritus lors d’un nettoyage collectif ou servir des repas dans une soupe populaire. Si votre personnel a des compétences professionnelles (en anglais seulement) — la coiffure, par exemple — vous pouvez peut-être faire du bénévolat dans une activité qui fait appel à votre savoir-faire.
5. Offrir des jours de bénévolat. Envisagez d’offrir des congés payés pour faire du bénévolat chaque année, ce qui encourage le personnel à s’investir dans une cause qu’il souhaite soutenir à titre personnel.
6. Remplir des paniers alimentaires. Dans le cadre d’un projet d’équipe, on peut éprouver une grande satisfaction à décider de remplir une boîte ou une table de dons avec ses collègues de travail, puis de constater les dons s’additionner. Vous pouvez par exemple participer à un panier de Noël contenant des denrées pour une famille dans le besoin, à une collecte de chaussettes chaudes pour un refuge pour sans-abri, à un sac à dos pour la rentrée scolaire ou à des articles de toilette pour un refuge pour femmes.
7. Soutenez une équipe sportive. Bien que rien ne soit plus mignon qu’une équipe de joueurs de hockey de 5 ans portant le nom de votre pizzeria sur leur maillot, une grande variété d’organisations sportives pourraient avoir besoin d’un parrainage. Vous pouvez soutenir des athlètes de tous âges, un athlète des Jeux olympiques spéciaux ou un tournoi de tir à l’arc. Si votre clientèle est constituée de familles (en anglais seulement), le parrainage de sports pour les jeunes pourrait être une bonne solution pour votre entreprise et la collectivité.
8. Parrainez un événement communautaire. Cela peut signifier que vous offrez un produit, un lieu ou un montant pour un gala ou une collecte de fonds. Le parrainage d’un événement peut faire partie du plan marketing de votre entreprise comme moyen d’atteindre des clients potentiels. Par conséquent, parrainer une cause qui correspond stratégiquement à votre marque (en anglais seulement) peut susciter un intérêt envers votre entreprise.
Lorsqu’il s’agit de donner en retour, pensez à votre collectivité, à votre entreprise, à votre personnel, à vos clients et à ce que font vos concurrents. Ensuite, réfléchissez à des moyens de changer les choses dans votre coin de pays tout en maintenant l’engagement du personnel et en favorisant les gestes de bonne volonté dans votre collectivité.
Ressources
https://wp.givingtuesday.ca/app/uploads/sites/2/2016/07/MJD-trousse-pour-entreprises.pdf
https://notablelife.com/pressboard-4-small-canadian-businesses-that-know-how-to-give-back/ (en anglais seulement)
https://www.mageworx.com/blog/donations-benefit-for-ecommerce/ (en anglais seulement)